11月23日，上架僅3天的圣羅蘭（Saint Laurent）“超大尺寸黃18K金塔層鏈條手鏈”在官網(wǎng)和微信小程序中均已顯示售罄。上述手鏈?zhǔn)蹆r(jià)高達(dá)35萬元，是圣羅蘭首個(gè)高級(jí)珠寶系列中定價(jià)最貴的產(chǎn)品，該系列由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello操刀設(shè)計(jì)，主要涵蓋手鐲、袖扣、項(xiàng)鏈和耳環(huán)等產(chǎn)品，采用18k黃金、鉆石和其他珍貴材料制成。
圣羅蘭于2023年5月首次對(duì)外官宣了這一系列作品，并于11月20日正式在中國市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)售，目前僅在圣羅蘭上海恒隆廣場(chǎng)旗艦店、成都IFS旗艦店首發(fā)，并在圣羅蘭品牌天貓官方旗艦店、微信官方小程序和品牌中國官網(wǎng)同步發(fā)售。據(jù)圣羅蘭上海恒隆廣場(chǎng)旗艦店和成都IFS旗艦店銷售介紹稱，目前上述18K金手鏈店內(nèi)仍有庫存，并可以提供線下鑒賞。對(duì)于進(jìn)軍高級(jí)珠寶市場(chǎng)的原因以及系列產(chǎn)品的定位等問題，北京商報(bào)記者向圣羅蘭媒體聯(lián)絡(luò)郵箱發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。
北京商報(bào)記者瀏覽圣羅蘭官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該系列珠寶的定價(jià)區(qū)間跨度廣泛，既有售價(jià)5800元的Le Cassandre黃18K金飾單釘耳環(huán)，也有價(jià)格為35200元的白18K金鉆石胸針，更貴的則有一只30.5萬元的黃18K金寬邊手鐲。近年來，諸多高端時(shí)裝品牌都開始推出貴價(jià)珠寶系列。例如路易威登的LV VOLT精品珠寶系列；普拉達(dá)（Prada）迄今為止已經(jīng)推出兩季的Eternal Gold精品珠寶系列；巴爾曼（Balmain）也在去年7月首次推出了品牌的兩個(gè)珠寶系列等，這些品牌推出的貴價(jià)珠寶售價(jià)基本都在上萬元乃至數(shù)十萬元。
“高端時(shí)裝類品牌的珠寶產(chǎn)品價(jià)格略高于傳統(tǒng)珠寶品牌的產(chǎn)品，時(shí)裝品牌做珠寶，以滿足其高端核心消費(fèi)者為主，同時(shí)也為了進(jìn)一步維持高端品牌形象，所以價(jià)格不會(huì)也不可能低。”要客研究院院長(zhǎng)周婷表示。
此外，時(shí)裝類品牌推出的珠寶產(chǎn)品更為注重搭配感，裝飾性較強(qiáng)，“其推新速度也遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)珠寶品牌，重視珠寶的時(shí)尚屬性。而傳統(tǒng)珠寶品牌更注重經(jīng)典屬性，但時(shí)裝品牌珠寶一般不具備投資屬性，其投資屬性遠(yuǎn)弱于傳統(tǒng)高級(jí)珠寶品牌”。周婷認(rèn)為。從該系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也不難發(fā)現(xiàn)，許多元素呼應(yīng)了圣羅蘭的品牌特征，如標(biāo)志性的Cassandre字母標(biāo)識(shí)及Maillon鏈環(huán)圖形，配以黃金和鉆石為媒介，與圣羅蘭時(shí)裝的風(fēng)格相輔相成。
然而，圣羅蘭作為一個(gè)以高級(jí)時(shí)裝為主的奢侈品牌，為何會(huì)選擇此時(shí)入局高級(jí)珠寶市場(chǎng)呢？
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，業(yè)績(jī)?cè)B續(xù)領(lǐng)跑的圣羅蘭，如今也似乎陷入了困境。據(jù)圣羅蘭母公司開云集團(tuán)2023財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，截至今年9月30日，該集團(tuán)銷售額按固定匯率計(jì)算下跌9%至44.64億歐元，按即時(shí)匯率計(jì)算下跌13%；圣羅蘭品牌的銷售額則下跌12%至7.68億歐元。“圣羅蘭此時(shí)入局高級(jí)珠寶領(lǐng)域可以給客戶一個(gè)新的吸引點(diǎn)，容易盤活老客戶和吸引新客戶，在老客戶身上開發(fā)更多價(jià)值，進(jìn)一步開發(fā)存量市場(chǎng)，以產(chǎn)品多元化的方式進(jìn)一步打造一站式生活方式服務(wù)概念。”周婷表示。
縱觀全球珠寶市場(chǎng)，高端珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)也正迎來快速增?。據(jù)市場(chǎng)研究咨詢公司Grand View Research數(shù)據(jù)，2021年全球珠寶市場(chǎng)規(guī)模為2490.2億美元，預(yù)計(jì)從2022年到2030年將以8.5%的年復(fù)合率增長(zhǎng)。
但時(shí)裝類品牌入局高級(jí)珠寶市場(chǎng)將面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。周婷指出，雖然這類品牌入局此賽道的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)時(shí)尚潮流的把握能力以及對(duì)服裝搭配的熟悉度，但是仍要面對(duì)與傳統(tǒng)高級(jí)珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)下高級(jí)珠寶已經(jīng)是紅海市場(chǎng)。同時(shí)，客戶消費(fèi)認(rèn)知的形成也需要時(shí)間，對(duì)于服裝品牌珠寶的認(rèn)可并非一朝一夕就能形成。
|
津公網(wǎng)安備 12011102000882號(hào)
