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  “沖鋒衣，男人最好的醫(yī)美”、“不穿一次沖鋒衣，永遠不知道自己可以多帥”、“地鐵上一抬頭全是沖鋒衣”......近日，在各大網(wǎng)絡社交平臺，沖鋒衣相關(guān)話題刷足了存在感。網(wǎng)友紛紛表示，今年沖鋒衣成了“新晉頂流”，從大爺大媽到年輕男女，幾乎人手一件。

  這個冬天，沖鋒衣可謂火力全開“占領(lǐng)”冬季市場。

  圖源：小紅書用戶發(fā)帖

  11月16日，記者走訪北京某大型商場，在各大運動休閑品牌的門店櫥窗里都能瞧見沖鋒衣的身影。“今年冬天沖鋒衣特別流行，你看，這些排隊結(jié)賬的顧客買的都是沖鋒衣。”服裝店店員蘭小姐忙碌于結(jié)賬收銀的同時，不禁感嘆沖鋒衣銷量太火爆。昔日專屬于戶外運動場景的服裝，如今怎么就成了人們?nèi)粘４┐畹臒衢T選擇？

  北京某家休閑服裝門店沖鋒衣熱銷 （孔令儀 攝）

  關(guān)鍵詞熱度超九成 沖鋒衣成行業(yè)寵兒

  近年來，隨著騎行、CityWalk等都市戶外運動越來越受到大眾青睞，簡約隨性的“山系穿搭”風格也大火了一把，沖鋒衣作為“山系穿搭”的代表性單品更是在互聯(lián)網(wǎng)成為流量密碼。

  小紅書數(shù)據(jù)分析工具顯示，截至今年11月16日，“沖鋒衣”話題在小紅書總瀏覽量8.38億，總參與人數(shù)23.31萬；“沖鋒衣”作為關(guān)鍵詞，熱度超過穿搭打扮其他詞93.58%。

  互聯(lián)網(wǎng)話題的火熱讓沖鋒衣成為今年冬季服裝行業(yè)的寵兒。中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，我國沖鋒衣市場規(guī)模已從2015年的9.44億元增長到2022年的16.27億元，每年約以1億元的速度穩(wěn)定增長。

  圖源：新紅官網(wǎng)（小紅書數(shù)據(jù)分析工具）

  據(jù)蟬魔方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，抖音平臺沖鋒衣2022年賣了20個億，銷售額同比大漲382.31%；今年1至7月，抖音平臺沖鋒衣賣了13個億，同比大漲336.57%，增速極快，全年銷售額有望突破25億元。

  今年雙11，在抖音平臺發(fā)布的運動戶外行業(yè)爆款榜前十項中，僅沖鋒衣品類就包攬了四項。截至11月15日，在抖音平臺戶外沖鋒衣熱賣金榜榜首的某品牌三合一沖鋒衣，月銷高達57.6萬件；在天貓沖鋒衣熱銷榜，高居榜首的三合一沖鋒衣也賣出了30萬+的月銷成績。在這個冬天火得一塌糊涂的沖鋒衣，究竟憑借什么抓住了消費者的心？

  一件頂多件 潮流源自實用理念的推崇

  沖鋒衣的走紅與實用理念的推崇可謂密不可分。版型簡潔百搭，一件沖鋒衣可以用來搭配不同類型的下裝；功能防風防水，沖鋒衣在刮風下雨天都能直接外穿；隨時可拆內(nèi)膽，沖鋒衣的使用能跨越多個季節(jié)......提起沖鋒衣的優(yōu)點，網(wǎng)友們提到最多的就是耐磨耐臟、方便省事。正是因為完美契合了當代人對“實用”的追求，沖鋒衣才得以闖入人們的視野。

  在不同類型的沖鋒衣中，以“一件頂多件”為宣傳語的三合一沖鋒衣尤其受歡迎。經(jīng)常出差的網(wǎng)友們紛紛表示，“出差時穿一件三合一沖鋒衣就夠了，內(nèi)膽隨時可以拆，特別方便。”

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三合一沖鋒衣在市場上比單層沖鋒衣更暢銷，其在淘寶、天貓平臺的市場份額高達79.5%。業(yè)內(nèi)人士表示，“三合一沖鋒衣包括外殼和內(nèi)膽兩部分，冷時組合而穿，熱時拆掉內(nèi)膽可以當成風衣、雨衣、休閑外套穿，‘一衣多穿’的實用性為它吸引來了大批忠實粉絲。”

  對此，部分網(wǎng)友在肯定沖鋒衣“一衣多穿”的同時提出了疑惑：當三合一沖鋒衣的外殼內(nèi)膽組合而穿時，保暖效果是否能媲美羽絨服呢？

  圖源：某品牌沖鋒衣淘寶商品詳情頁

  取代羽絨服？ 沖鋒衣成羽絨服商家新賣點

  今年冬天各大運動休閑品牌沖鋒衣的賣點一致指向“保暖”。“不懼寒潮 為冬日而生”、“冷空氣進不來 暖感更持久”等宣傳語紛紛展現(xiàn)了沖鋒衣商家對保暖效果的重視。某休閑品牌服裝店店員介紹，“沖鋒衣的內(nèi)膽面料可以分為抓絨和羽絨兩種類型，以前的沖鋒衣內(nèi)膽基本上以抓絨為主，但今年冬天涌現(xiàn)了不少羽絨內(nèi)膽的沖鋒衣。”

  截至11月15日，天貓榜單-沖鋒衣熱銷榜的前十名商品中有七款是抓絨內(nèi)膽，三款是羽絨內(nèi)膽（分別為熱銷榜第4名、第9名、第10名），抓絨內(nèi)膽款沖鋒衣價位在400-700元不等，羽絨內(nèi)膽款沖鋒衣價位則在1500-4500元不等。

  據(jù)了解，在靜止狀態(tài)下羽絨的保暖效果優(yōu)于抓絨，然而在戶外運動狀態(tài)中，吸水性弱的抓絨更易于保持干燥透氣，吸水性強的羽絨則會在遇水時保暖效果大打折扣。因此，抓絨和羽絨并沒有絕對的優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于要適宜穿衣的場合。

  業(yè)內(nèi)人士表示，如果拿三四百塊錢的沖鋒衣和三四千塊錢的羽絨服相比，當然是羽絨服更保暖，這沒有可比性。沖鋒衣和羽絨服誰更保暖，主要還得看買什么價位的衣服，材質(zhì)越好的保暖性也就越好。

  沖鋒衣和羽絨服誰更保暖或許不能一概而論，但不可否認的是，今年以來，沖鋒衣的熱銷對羽絨服的市場地位造成了一定的“威脅”。DT商業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，2023年5月-10月沖鋒衣百度搜索指數(shù)持續(xù)高于羽絨服。

  2021年9月-2023年10月沖鋒衣和羽絨服的百度搜索指數(shù)

  圖源：DT商業(yè)觀察

  而另一邊，羽絨服品牌商家們也敏銳捕捉到?jīng)_鋒衣這一商業(yè)熱點，相繼推出了適合在冬天穿搭的沖鋒衣產(chǎn)品。波司登品牌的鵝絨羽絨服沖鋒衣、雅鹿品牌的鴨絨羽絨服沖鋒衣、鴨鴨品牌的鴨絨羽絨服沖鋒衣......從款式到顏色，種類豐富的“羽絨服版”沖鋒衣讓顧客們目不暇接。顯然，這個冬季，沖鋒衣已成為羽絨服商家的新賽道。

  北京某家波司登門店沖鋒衣顏色多樣 （孔令儀 攝）

  沖鋒衣最終能否持續(xù)受到消費者青睞尚未可知，但目前看來，沖鋒衣前景一片光明。就如沖鋒衣名字的由來——“向山頂沖鋒時輕裝上陣、奮力一搏”，沖鋒衣正在新技術(shù)的助力和新銷售平臺的賦能下一路狂飆，在行業(yè)新賽道上跑出加速度，煥發(fā)新活力，迸發(fā)新動能。