二手奢侈品市場(chǎng)漸成藍(lán)海，但滲透率仍有待提升。近日，在“2023高端消費(fèi)品檢驗(yàn)鑒定與市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展大會(huì)”上，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心張夢(mèng)霞提到一組數(shù)據(jù)，目前，中國(guó)一手奢侈品向二手奢侈品轉(zhuǎn)化率低，僅5%。相比之下，發(fā)達(dá)國(guó)家二手奢侈品消費(fèi)規(guī)模占奢侈品市場(chǎng)總規(guī)模的20%-30%，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)流轉(zhuǎn)率低、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c(diǎn)。
值得關(guān)注的是，在二手奢侈品交易中，資源也向頭部品牌傾斜。張夢(mèng)霞披露一組行業(yè)數(shù)據(jù)提到，二手奢侈品市場(chǎng)的品牌數(shù)量、市場(chǎng)份額集中，最受歡迎的8個(gè)奢侈品牌占據(jù)了約八成的二手奢侈品市場(chǎng)份額，這意味著二手奢侈品在中國(guó)是一個(gè)由少數(shù)品牌贏家主導(dǎo)的兩極分化的市場(chǎng)。
此前，二奢平臺(tái)紅布林發(fā)布今年“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，紅布林熱銷(xiāo)品牌TOP3分別是LOUIS VUITTON、GUCCI和CHANEL。在2022年“雙11”期間，熱銷(xiāo)品牌TOP3分別為 CHANEL、LOUIS VUITTON、GUCCI。盡管兩年來(lái)，品牌的交易數(shù)據(jù)排行有所升降，但上述三家品牌的二手商品交易一直穩(wěn)居前列。
對(duì)此，張夢(mèng)霞表示，隨著消費(fèi)者的時(shí)尚需求逐步深化，需求變得更加細(xì)化多元豐富，二手奢侈品買(mǎi)家也會(huì)更加追求個(gè)性化表達(dá)產(chǎn)品的多樣性、獨(dú)特性。未來(lái)，一些個(gè)性小眾獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品將受到買(mǎi)方的歡迎，具有明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
另外，張夢(mèng)霞提到，在二手奢侈品市場(chǎng)中，箱包是交易最為活躍的品類(lèi)，成衣和鞋履等服飾類(lèi)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。對(duì)比全球成熟的二手線(xiàn)上交易平臺(tái)，成衣、鞋履等品類(lèi)二手商品的交易與箱包相當(dāng)。
2020年以來(lái)，全球服裝鞋履和配飾的二手市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了近兩倍，由此可見(jiàn)，隨著循環(huán)相對(duì)理念的普及，以及消費(fèi)者心態(tài)逐漸從彰顯身份的炫耀型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)高端品質(zhì)的認(rèn)可與欣賞。
張夢(mèng)霞還提到，九成新以上的二手奢侈品是目前交易的主流，如何對(duì)磨損程度較高的二手奢侈品進(jìn)行修復(fù)和再創(chuàng)造，有望成為新的賣(mài)點(diǎn)。
奢侈品品牌專(zhuān)家梅宇華表示，目前，二手奢侈品交易市場(chǎng)處于一個(gè)不穩(wěn)定的狀態(tài)，關(guān)鍵因素在于市場(chǎng)的規(guī)范化沒(méi)有到位，無(wú)論從鑒定保養(yǎng)等技術(shù)角度，還是回收?qǐng)?bào)價(jià)與銷(xiāo)售端的角度，整個(gè)市場(chǎng)還處于一個(gè)割據(jù)混亂的狀態(tài)。二手奢侈品交易是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)，這將帶動(dòng)一個(gè)二奢全新產(chǎn)業(yè)的崛起，解決了大量的就業(yè)崗位。未來(lái)，品牌也將逐步進(jìn)入到自身的二奢領(lǐng)域，以彌補(bǔ)二奢市場(chǎng)對(duì)其自身帶來(lái)的沖擊，產(chǎn)生新的盈利模式。
二奢市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘，二奢基于信任而產(chǎn)生交易，“鑒定”成了二奢產(chǎn)業(yè)參與方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)剛剛起步，無(wú)論是建立消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的信任，還是完善行業(yè)規(guī)范，建立售假重罰法規(guī)，都需要時(shí)間與耐心。
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