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  在推出一款售價(jià)1702元的香水后，國產(chǎn)化妝品品牌林清軒變身“高奢品牌”的野心顯而易見，但消費(fèi)者卻不一定買賬。截至目前，這款香水在線上旗艦店的售價(jià)已降至1498元，銷量也僅為3件。

  多位消費(fèi)者對記者表達(dá)了自己的不解：這款香水用料一般、品牌一般，還沒有進(jìn)口稅，憑啥賣這么貴？

  比香奈兒、愛馬仕還貴的香水 成分存疑

  11月15日，“1700元的林清軒香水下架”的消息登上微博熱搜。5天之后，這款香水再次出現(xiàn)在林清軒線上官方旗艦店，售價(jià)變?yōu)?498元/75ml。

  “相當(dāng)于1ml香水賣22.7元。”某社交平臺擁有2萬粉絲的美妝博主對記者表示，“在‘花西子事件’后，大家對國貨美妝的價(jià)格格外敏感，林清軒就像是為了蹭這場事件的熱度一樣。祖瑪瓏100ml香水賣1200元、香奈兒100ml香水賣1200元、嬌蘭傳奇系列75ml賣1500元，這些產(chǎn)品還是在有進(jìn)口關(guān)稅的情況下才賣到這個價(jià)格，可林清軒是憑什么呢？”

  記者注意到，該產(chǎn)品的主要宣傳賣點(diǎn)在于“山茶花”“100%天然來源成分”。但當(dāng)記者詢問客服該產(chǎn)品有哪些成分時，客服表示，香水成分包括乙醇、香精、水、丙二醇、PPG-26-丁醇聚醚-26，以及其他微量成分。在這其中，并未有任何與“天然”“山茶花”相關(guān)的成分。

  記者對比香奈兒的香水發(fā)現(xiàn)，其直接在香水產(chǎn)品頁面標(biāo)明了香精中含香茅醛、香葉醇、丁香酚、檸檬醛等多種香料香精成分。

  此外，記者還注意到，林清軒該款香水在產(chǎn)品介紹彩頁的“產(chǎn)品功效說明”一項(xiàng)標(biāo)出“該產(chǎn)品已在國家藥監(jiān)局備案國產(chǎn)普通化妝品，產(chǎn)品具有芳香功效”。但是，據(jù)記者了解，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品，這類化妝品需要進(jìn)行功效評價(jià)。而普通化妝品則僅需要備案，不需要功效說明。

  記者就該款香水的定價(jià)依據(jù)、產(chǎn)品特點(diǎn)等問題向林清軒詢問，但截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。

  與“高奢品牌”相差的不僅是價(jià)格

  林清軒創(chuàng)始人孫來春此前在接受中國商報(bào)記者采訪時表示，一個品牌要先有一款讓大眾矚目的產(chǎn)品，然后再把品類逐步豐富起來。林清軒的終極夢想是做高奢品牌，要成為世界五大化妝品家族之一。

  “香水產(chǎn)品貴在香精香料和為產(chǎn)品‘創(chuàng)造故事’上，像國際香精香料公司掌握了90%的原材料，他們在原材料上有定價(jià)權(quán)，其在與每個品牌合作時，也不會選用已有成品的香氣，而是會根據(jù)每個品牌的要求進(jìn)行定制。”一位護(hù)膚品研發(fā)工程師對記者坦言，“國內(nèi)香水產(chǎn)品無法成為高端消費(fèi)品的原因，一是國產(chǎn)品牌付不起與國際香精香料公司合作的費(fèi)用；二是國產(chǎn)品牌在香水上也沒有‘故事’可挖，國產(chǎn)品牌既沒有特殊背景，又沒有高端消費(fèi)品定位。對于國產(chǎn)品牌來說，在香水上砸錢包裝，‘性價(jià)比’太低了。”

  香水產(chǎn)品的“宣傳噱頭”大過產(chǎn)品實(shí)際意義？有消費(fèi)者表示，在林清軒專柜購買830元一瓶的洗發(fā)水就送一瓶這款香水，這款香水的味道就是林清軒精華油的味道。

  “這種方式確實(shí)讓大家認(rèn)識林清軒這個品牌了，此前這個品牌還狀告香奈兒呢，可能對于林清軒來說，‘黑紅也是紅’吧。”上述美妝博主說。

  因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格貴，林清軒不止一次引發(fā)消費(fèi)者不滿。今年上半年，林清軒推出奢寵系列，30ml林清軒奢寵煥顏精華價(jià)格為2600元。林清軒方面表示，該系列在功效方面媲美頂奢護(hù)膚品。目前在林清軒線上旗艦店，該款產(chǎn)品的銷量仍為0件。

  值得關(guān)注的是，除了越賣越貴外，產(chǎn)品品質(zhì)也是林清軒引發(fā)消費(fèi)者吐槽的原因。記者查詢“黑貓投訴”平臺發(fā)現(xiàn)，共有116條對林清軒的投訴，其中多位消費(fèi)者表示，在使用林清軒產(chǎn)品小樣后，臉上出現(xiàn)了過敏、長閉口等情況。